Alberto Contri pendant 20 ans, il a été en charge de Progression de la publicité (1999-2019). De nombreuses campagnes de communication sociale importantes portent la signature de cette Fondation, une référence importante dans le panorama culturel italien. L'année dernière, Contri a abandonné le relais. Aujourd'hui, cependant, il est déjà prêt pour un nouveau défi. Un homme brillant comme lui, professeur de Communication Sociale à l'IULM, avec un passé de conseiller Rai et PDG de RainNet, il voulait revenir dans le match. Quand on lui a offert la présidence du nouveau-né Centre de responsabilité sociale S. Bernardino il accepta avec beaucoup d'enthousiasme. Contri a dit un aperçu de italien.it sa nouvelle mission. Le mardi 1er décembre a eu lieu la présentation du XVIII édition du Prix San Bernardino et à l'occasion lancé le nouveau projet.
Comment est née cette collaboration ?
Contre. Le Prix a une histoire ancienne. Elle est née de la volonté d'impliquer les écoles, des écoles primaires aux écoles graphiques professionnelles, dans la création de campagnes sociales. Les plus belles et les plus intéressantes sont récompensées. A cette époque, j'étais dans Advance Advertising. J'étais passionné par la mise en place d'un réseau, que nous avons appelé Athtena, qui comprenait plus de 100 universités, 85 facultés et comprenait des experts en sociologie, statistiques, philosophie, communication, psychologie, journalisme... Ensemble, nous avons réfléchi à la manière d'améliorer la communication sociale, impliquant les étudiants. Chez Advertising Progress, nous avions construit (cela a pris 15 ans de travail) un archives gigantesques avec les campagnes sociales les plus performantes au monde. Le plus intéressant du point de vue du langage ou de la technique.
L'histoire de la communication sociale...
Contre. Vingt ans, c'est long. J'ai beaucoup d'expérience. C'est pourquoi, une fois ma carrière dans Advertising Progress terminée, les amis du Prix S. Bernardino m'ont sollicité pour me proposer de travailler sur quelque chose de nouveau. L'objectif est de transformer le Prix en une expérience différente, celle d'un Centre de Responsabilité Sociale vers lequel convergera toute l'expérience que j'ai acquise au cours de ces longues années. Le Prix ne sera plus limité à la Lazio mais deviendra national. Nous partons tous de la conviction commune que la dégradation sociale et culturelle globale peut être combattue par l'éducation et l'enseignement. Il faut commencer par les plus petits.
Le ministre Moratti avait également institué un Prix de la communication sociale pour les étudiants
Contre. Exactement. C'était un concours qui impliquait les premières années jusqu'aux écoles professionnelles. Les garçons se sont essayés à la création de campagnes sociales. On a découvert, à titre d'observation sociologique, que les enfants ont proposé à la manière d'une fille storyboard avec des idées sensationnelles d'un point de vue conceptuel. On remarque cependant que les 15-16 ans font des propositions à la réalisation parfaite (vidéo, Photoshop) mais avec peu d'idées créatives et souvent beaucoup d'imitation.
Pourquoi pensez-vous?
Contre. En grandissant, ces enfants n'avaient pas le droit de cultiver la créativité, ils étaient plutôt coupés. De cette expérience, nous pouvons tirer que sui enfants, vous pouvez travailler sur plusieurs fronts et les rééduquer à observer tout type d'audiovisuel avec un œil critique. Bien sûr, lui apprendre à le faire. Avec le Centre de responsabilité sociale S. Berardino, nous prévoyons de reprendre ce type de travail avec une approche formative et culturelle.
Qui vous accompagnera dans ce projet ?
Contre. j'ai mis en place un comité scientifique de 20 enseignants de tous les sujets proches de ce monde : divertissement, sociologie, processus culturels mais aussi théologie. Nous voulons travailler ensemble sur le concept de « Responsabilité » en communication sociale pour obtenir les bons principes à venir. Sur le front de la technologie, par exemple, ou de l'intelligence artificielle, nous risquons des erreurs très graves. C'est pourquoi je voulais des gens du plus haut niveau comme le Stéphanie Bandini, professeur d'informatique à l'université de Milan Bicocca mais surtout philosophe et RCAST à l'université de Tokyo.
Quel est le but ?
Contre. Il est nécessaire de se confronter aux limites éthiques de la recherche et du développement technologique. Tout ne peut pas nécessairement être fait. Le Prix n'est pas un événement prestigieux, il a derrière lui des activités de formation à tous les niveaux, des universités aux écoles primaires.
Où allons-nous commencer?
Contre. Nous devons commencer à courir. Jambes sur l'épaule et c'est parti. Avec divers professeurs du Comité, nous sommes également disponibles pour construire des séminaires sur mesure pour les entreprises qui entendent faire face à la durabilité et à la responsabilité sociale avec un esprit innovant et véritablement éthique. Vous ne pouvez pas faire de communication sociale et peut-être ensuite vous approvisionner dans des pays où les travailleurs sont traités comme des esclaves ou où il y a des enfants qui travaillent dans les mines. Comme l'a récemment révélé une étude d'une association australienne. Nous avons également besoin d'une cohérence maximale dans ce domaine.
Pouvez-vous penser à une histoire de cas?
Contre. Je suis né à Ivrée. Je suis parti quand j'avais dix ans. Si je dois penser à un bel exemple de responsabilité sociale, pour l'extrême attention envers ses employés et ses consommateurs avec la qualité des produits, cela me vient à l'esprit Adrien Olivetti qui a transformé la petite Ivrée en un paradis sur terre.
