Pasquale Diaferia est une rivière pleine d'idées et de stimuli. Un entretien avec lui équivaut à un voyage lointain pour les talents du pays. "Je sens l'air - il m'explique - un créatif n'imagine pas ce qui s'est passé, mais ce qui va se passer ". Son mantra est sur la photo de couverture « Peu importe le nombre d'idées que vous avez, mais combien vous en réalisez ».
Pasquale Diaferia est l'auteur de publicités que nous connaissons tous et qui font partie de notre imaginaire, connaissez-vous des publicités qui sont entrées dans nos maisons, dans la vie de tous les jours ? Des campagnes comme celles de Breil, Barilla, Clear, Moschino, Olivetti, Peroni, Panorama, Vespa, Bic, Agip pour n'en citer que quelques-uns. De plus, Diaferia est journaliste, a écrit des livres et a complètement refondé une certaine manière de communiquer. Deux mots me viennent à l'esprit, Marque et poésie, la volonté d'allier la poésie de la promotion avec les grandes marques.
Le créatif Pasquale Diaferia, un boomer à succès
De l'alimentation, aux entreprises, aux industries, à la mode, à la musique, le rêve made in Italy, basé sur le savoir-faire. Chez Diaferia, vous reconnaissez un look qui met en valeur la beauté, l'intuition et la passion. C'est le matériau sur lequel s'appuyer pour trouver des solutions fantastiques et pratiques à la fois.
Lui parler vous apaise et vous fait vibrer. Ça donne envie, c'est une leçon de vie, pleine d'humour et d'énergie positive.
Pasquale Diaferia, est né à Varese, d'une famille de parents émigrés du Sud, originaires de Campobasso, il se considère comme un baby-boomer « qui l'a fait ». La réaliser est un concept complexe, construit à partir d'équilibres subtils, à tel point qu'à l'occasion d'un anniversaire spécial, le 80e anniversaire de sa mère, Diaferia signe un éditorial sur la Province de Varèse, intitulé exactement comme ceci : Mon nom est Pasquale et à Varese je l'ai fait : ... et si j'ai remporté des prix, travaillé pour les entreprises les plus importantes du monde, reçu des certificats d'estime comme satisfactions économiques, eh bien, je le dois aussi au fait que j'ai grandi dans une ville qui, quand j'étais un adolescent, était plus difficile et international que Milan ... J'ai respiré, avec la chaleur du feu de joie de Motta, aussi l'intensité des différentes cultures de personnes qui parlaient d'autres langues et pensaient d'une manière différente de la mienne, de la nôtre .. . , lisons-nous à un moment donné.
Pasquale Diaferia : compétence, étude et engagement
Pour des générations entières, Pasquale Diaferia est le créateur numéro un, capable d'intercepter les émotions et les désirs, d'anticiper les publicités sentimentales, qui accrochent l'âme, quand le neuromarketing n'existait pas encore. Qui a utilisé la technologie appliquée à l'art. "L'art fait la différence - mi dés - les médias font des dégâts. je ne suis pas le message. Vous ne pouvez pas confondre l'outil avec le contenu". Une réflexion qui ne remet pas en cause McLuhan, mais répète : "que la communication fait la différence, les robots sont les meilleurs amis des créatifs. En collaboration avec les ingénieurs informaticiens, les créatifs sont nécessaires". Lire les données, analyser, s'en tenir à des algorithmes prédictifs, sinon, ça devient comme "Prévoyez ce qui s'est déjà passé. Au lieu de cela, tout est fait de tensions. De deux pôles opposés, la tension est utile, positive". Pratiquement "la prédictivité vous dit que les choses peuvent arriver, mais en réalité les conditions changent, elles changent constamment ".
Mais comment se forme un esprit créatif ? "Cné à Varèse dans les années 70. La ville avait alors un PIB plus élevé que Milan, et la force de l'entreprise, l'usine de chaussures Di Varese, s'ajoutait à la tradition agricole. Mais surtout, un centre d'études, le CCR d'Ispra, s'est ajouté à la production industrielle internationale. Varèse était donc une destination pour les scientifiques du monde entier, qui avaient besoin de services, d'une école européenne. Quand on ne parlait pas encore de l'Europe, nous l'avons mise en pratique, nous savions que c'était vrai. Je suis allé à cette école et j'avais des camarades de classe de tous les pays. Quand l'industrie ferme subitement, parce qu'elle ne convient plus, la culture et la formation, et surtout cette vocation d'échange international, restent".
Entrepreneuriat en Italie
Diaferia explique que là où les civilisations se rencontrent il y a un enrichissement, au-delà des termes matériels
"L'entrepreneuriat est actuellement dirigé par des immigrants. Vous pouvez le faire, vous savez que la compétence et l'engagement dans les études peuvent être l'ascenseur social. Ils peuvent changer votre destin.
La poussée, c'est le besoin, parfois la faim, qui en sont la force motrice. Communiquer, c'est créer des relations humaines. L'âme n'est pas immatérielle, elle est mue par nos connexions neuronales.
Après la pandémie, il y a un retour au besoin de rapports qui vont au-delà de l'écran du smartphone.
Il y a un retour dans les petites villes, surtout après le coup que le Covid nous a porté. En France - poursuit-il - j'ai vu une publicité pour un supermarché. Avant de déménager à Paris était un mythe, on voit ici un homme qui a obtenu le transfert, après le dîner d'adieu, il entame son voyage vers la capitale, mais ensuite, assailli par la nostalgie, il fait demi-tour et repart. Un film de deux minutes qui est une coupe sociale ».
Pasquale Diaferia, le courage de changer
Pasquale Diaferia a reçu de nombreux prix. Un nombre vraiment impressionnant. Nous nommons parmi tous, deux Lions de bronze et cinq listes restreintes al Festival de Cannes. Mais comment le « faire », quels mécanismes régulent la communication ?
"La bravoure. La force de changer et d'évoluer. N'ayez pas peur du drap blanc, le drap blanc doit avoir peur de vous. Je dis toujours : est-ce que tu veux faire bouger les choses ou tu veux que les choses te fassent arriver ? Nous ne devons pas être influencés par ceux qui disent « nous avons toujours fait cela ». Il y a toujours une autre façon de faire. N'imitez pas les grands mais défiez le marché avec vos propres moyens.
Par exemple, l'année dernière, nous avons travaillé pour un petit commerce de détail, fournisseur de grandes marques, telles que Puma, Adidas et Nike. En janvier 2020, malheureusement, le champion de basket, Kobi Briant, décède. Pour notre campagne nous avions, en avance, de Nike, la plus belle photo de fête de Kobi. Le même que le lundi suivant a publié Time sur la couverture. Il s'agit de souligner la relation de confiance qui s'établit si vous travaillez bien, si vous visez les belles choses. Si vous gardez une bonne réputation. Il faut du temps pour mesurer ces actions, mais elles finissent par payer. La qualité paie toujours. Même les grandes structures le reconnaissent et vous offrent des opportunités."
Avant tout, dit Diaferia, vous devez valoriser ce que vous aimez. « L'Italie a grandi grâce au design et à la beauté. Dans ceux-ci, nous sommes uniques, vous rendre unique est un gagnant.
Tout le monde fait les mêmes choses parce qu'ils sont inspirés par les mêmes images, par les mêmes pulsions. Il puise aux mêmes sources. Il faut varier, se détacher. Valoriser ce que vous aimez, ce que vous savez faire. Nous sommes le pays de la mode, car nos grands-parents étaient tailleurs, par exemple. Et puis il faut travailler et s'entourer des bonnes personnes. Je prends souvent Celentano comme exemple. Un chanteur qui n'avait pas peur d'évoluer a parlé d'environnementalisme avant que ce ne soit une urgence connue. Il a su reconnaître les collaborateurs. C'est ainsi que nous entrons dans l'histoire ».
