La maison de couture Valentino a annoncé qu'il veut mettre al J'interdis les fourrures de ses collections. A partir de 2022 il n'y aura plus de patrons de vêtements comme ça, un choix qui fait suite à celui déjà entrepris par d'autres grands noms qui ont fait l'histoire de la mode. Le sans fourrure est devenu une étape fondamentale et le signe d'un changement en cours depuis un certain temps et que maintenant la maison italienne a décidé d'entreprendre.
Le choix de Valentino pour une mode sans fourrure
La première conséquence directe de ce choix est l'abandon du Valentino Polar, la branche milanaise dédiée aux fourrures. La stratégie de la maison de couture est de devenir une marque de luxe respectueuse de l'environnement et des animaux. Le PDG de Valentino, Jacopo Venturini, a expliqué le choix de la maison : « Le choix sans fourrure est parfaitement aligné avec les valeurs de notre entreprise. Nous avançons rapidement dans la recherche de différents matériaux et dans l'optique d'une plus grande attention à l'environnement pour les collections des années à venir. La vision esthétique de notre directeur créatif - combinée à l'esprit artisanal de fabrication et d'excellence dans l'exécution - s'harmonise parfaitement avec les nouvelles technologies et les objectifs futurs ».
Déjà durant les années 90 il est présent une forte baisse des ventes de fourrures à l'international, un signe clair d'une nouvelle tendance et d'une mode qui se veut durable et sans cruauté. Le tournant est cependant survenu en 2019 avec la première Vegan Fashion Week de l'histoire et avec la revendication "sans cruauté est le prochain luxe". Les tissus interdisent l'exploitation animale et répondent à la demande d'un marché plus éthique. Une démarche qui a poussé les grands créateurs du monde et les maisons de couture « fast fashion » à adopter la politique du sans animal. Avant Valentino, ils ont pris ce chemin Armani, Michael Kors, Stella McCartney, Prada, Gucci, Versace et Jimmy Choo. Parmi les entreprises de mode "rapide", on trouve cependant Zara, Mango, H&M, The North Face, Asos, l'italien OVS et Carrera.
Les dernières collections avec des fourrures
La dernière collection à inclure de la fourrure sera l'Automne / Hiver 2021-22. Voici les mots du PDG : "Les intrants auxquels les clients, ou nos Amis de la Maison, sont exposés chaque jour sont nombreux. Dans un tel scénario, la concentration des messages sur une et une seule marque pourra soutenir une croissance plus organique de la maison". La dernière collection du label REDValentino, qui comprend des vêtements et des accessoires, sera plutôt l'automne / hiver 2023-24 et les activités liées aux affaires de la ligne seront suspendues à partir de 2024.
Dans la note annonçant la nouvelle stratégie de Valentino, l'entreprise a souligné qu'elle est déjà en contact avec les représentants syndicaux pour la gestion des questions d'organisation et en conformité avec les réglementations en vigueur dans chaque pays.
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