Le confinement nous a amenés à redécouvrir la vie sous de nouvelles perspectives. Cela nous a aidés à comprendre la valeur littérale de « rester » entre les murs des maisons. Il nous a poussé fortement vers ce qui nous fait du bien, et pour exprimer notre notre créativité de la meilleure façon pour l'obtenir dans des conditions d'urgence et de limitation. Et c'est précisément sur la créativité domestique que Dolce & Gabbana voulaient se concentrer sur la promotion de leur nouveau projet solidaire : #DGFACTHOME.
L'idée est née de l'envie de redécouvrir la magie de fait à la main chez soi, où la chaleur et le partage sont la matière même de la création. L'esprit auquel les stylistes se réfèrent ouvertement est celui de l'ancien maison atelier. Le projet, lancé le 6 mai sur les réseaux sociaux Dolce & Gabbana, vise à créer un petit laboratoire numérique. Une chaîne de rendez-vous virtuels, des ateliers dédiés à l'art et à l'artisanat et des tutoriels pour enseigner et apprécier la beauté de la création manuelle. Et ce n'est pas un hasard si le fait à la main est aussi le dénominateur commun de la Collection Dolce et Gabbana Automne / Hiver 2020.
« Le projet est né de l'idée de la « maison atelier » d'autrefois : nous sommes romantiques, peut-être un peu nostalgiques - disent les deux stylistes. Nous avons voulu recréer la magie du fait-main en l'alliant à la chaleur de la famille : l'ambition est d'apporter la beauté du savoir-faire et la poésie de l'artisanat chez chacun, ainsi que la chaleur d'une véritable famille élargie. Nous avons sûrement découvert ou redécouvert au cours de ces semaines le plaisir de partager, de faire des choses ensemble, peut-être avec l'aide de la technologie.
Le projet exprime également au mieux l'engagement social de la marque. #DGFATTOINCASA est né avant tout pour soutenir la Amour pour la recherche scientifique projet promu par Université Humanitas, engagé avec l'équipe de chercheurs dirigée par le professeur Alberto Mantovani dans l'expérimentation d'un vaccin contre le Covid-19.
« En cette période délicate nous avons tout de suite pensé que notre créativité pouvait être mise au service d'un projet différent, le plus partagé possible - Dolce et Gabbana veulent clarifier. Un projet en phase avec l'esprit de cette époque. Non seulement ça, ça nous servirait, les gens qui voudront se sentir impliqués et, peut-être encore plus important, regarder. »
L'initiative a été acceptée par Intesa Sanpaolo qui a mis à disposition sa plateforme de financement participatif, Forfunding.it, qui soutient depuis longtemps les organisations non gouvernementales et les associations à but non lucratif dans la collecte de fonds humanitaires. Intesa Sanpaolo ne retiendra aucune commission. Chaque euro sera intégralement reversé au projet. A ce jour, près de 290 milliers d'euros ont été collectés. 250 40 ont été donnés par les stylistes comme point de départ, ce qui signifie qu'en six jours, le public a déjà fait un don d'environ 81 XNUMX euros. L'initiative expire dans XNUMX jours et a l'objectif ambitieux d'atteindre 1,000,000.
De l'argent qui dans toute mesure sera toujours une bénédiction pour l'équipe du professeur Mantovani qui est aussi le directeur scientifique d'Humanitas et qui se déclare reconnaissant et plus qu'optimiste pour l'avenir :
« Humanitas continue sa bataille contre le Covid-19, et grâce à cette collaboration avec Dolce & Gabbana il sera possible d'étendre les champs de recherche et de collaborations. Pour le moment, on en sait très peu sur les réponses immunitaires contre le Coronavirus SARS-CoV-2 qui cause le Covid-19 : on ne sait pas, par exemple, si les anticorps sont protecteurs ou combien de temps dure la mémoire immunologique. Et nous ne savons pas avec certitude si notre première ligne de défense (immunité innée et qui à elle seule gère et élimine plus de 90 % des virus et bactéries que nous rencontrons) fonctionne et peut également être activée contre le Coronavirus. Sur ce, et en particulier sur les cellules de l'immunité innée et sur le rôle de certaines de ses molécules, ancêtres fonctionnels des anticorps, un défi de la recherche collectée par Humanitas pour lutter contre le Covid19 se concentre, grâce au soutien de Dolce & Gabbana : approfondir nos connaissances dans ce domaine peut ouvrir les portes à des interventions diagnostiques, telles que des biomarqueurs de gravité de la maladie, et à des thérapeutiques, contribuant à la résolution d'un problème mondial. »
Actuellement, trois contenus sont téléchargés sur le hashtag DGFATTOINCASA. Un cours de point de croix donné par un professeur de prototype D&G qui apprend à tricoter un "chausson de grand-mère", une séance de couture par une jeune collaboratrice de la maison de couture, Andrea, qui a grandi entre une grand-mère qui travaillait le fil des manches et un grand-père qu'il portait toujours en tailleur, et enfin une très savoureuse performance invitée de Tiziano Ferro chantant Parlami d'amore Marilù (bande originale des spots D&G). On attend avec curiosité. Et en attendant, nous donnons.
Image présentée par Kelly Sikkema sur Unsplash
