En septembre, une icône générationnelle risque disparaître des étagères: l'agenda Smemoranda a échoué, l'agenda scolaire qui a marqué des époques entières est en danger. La faillite du groupe financier du même nom en mars 2023 a conduit à l'échec d'une vente aux enchères pour l'acquisition des droits de la marque. Découvrons les origines de cela symbole culte, son rôle dans le panorama culturel italien et les défis qui ont conduit à sa crise.
Smemoranda a échoué, la renaissance est impossible
En 1979, Gino et Michele ils ont fondé l’agenda Smemoranda, qui s’est imposé comme un authentique symbole générationnel. Son influence s'étend au-delà des frontières du mouvement étudiant, aux côtés des voix d’intellectuels, d’artistes et de personnalités marquantes.
Des collaborations avec des personnalités telles que Claudio Bisio, Luciano Ligabue et Jovanotti ont joué un rôle décisif dans la consolidation du succès de la marque, reconnaissable à la pomme emblématique.
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Les Smemoranda en représentaient un espace personnel, un journal à enrichir d'autocollants et de souvenirs, anticipant de manière surprenante les dynamiques sociales qui caractérisent l'époque contemporaine.
La crise
Malgré des années d'or caractérisées par d'importants succès économiques, la marque Smemoranda a subi un impact dramatique en raison de la crise, aggravée par l'avènement de Pandémie de covid-19 et la diffusion de l'enseignement à distance.
Divers facteurs, dont la concurrence croissante, le déclin des papeteries traditionnelles au profit de la grande distribution et du e-commerce, le recours aux appareils numériques et le caractère obligatoire des agendas scolaires, ont contribué de manière significative au déclin inexorable de la marque Smemoranda.
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Giochi Preziosi a loué la marque pendant un an, mais cela n'a pas fonctionné. Encore une fois, la vente aux enchères la plus récente a marqué le fin d'une époque. Le journal Smemoranda, autrefois considéré comme une icône incontestée, risque désormais de disparaître des rayons.
L'échec de la vente aux enchères des droits de la marque représente l'épilogue définitif d'une période historique, symbolisant la crise irréversible d'une icône culturelle.
