Pas seulement Instagram, Facebook et LinkedIn : récemment, Big G a également commencé à investir dans des histoires Web grâce à Velvet Media, l'agence de marketing et de vente en ligne Veneto est la première à proposer les landing pages du futur aux PME. « Nous sommes les pionniers du moyen le plus rapide de communiquer sur le web, la collecte de données est plus efficace ».
Révolution dans le monde de Histoire, un format social très populaire sur Instagram. Après Twitter, LinkedIn et YouTube ont succédé au géant Facebook, voilà que Google boucle la boucle avec la naissance du nouveau format des « Web Stories ». Pour diffuser la nouvelle langue, la multinationale américaine a collaboré ces derniers mois avec plus de 30 éditeurs en Inde, au Brésil et aux États-Unis. À ce jour, il existe déjà plus de deux mille sites qui ont utilisé les outils de Google et qui font également appel à l'intelligence artificielle. Avec l'entrée de Big G, donc, le monde des Stories devient officiellement la nouvelle colonne vertébrale de la communication web au niveau mondial : pas seulement les réseaux sociaux, bientôt ils seront la langue normale aussi sur le web.
Velvet Media la première agence en Italie
Dans cet écosystème innovant, Velvet Media est la première agence en Italie et parmi les rares en Europe à s'être déjà doté d'une business unit dédié à la gestion du nouveau monde des Web Stories. « Le format a été créé pour la communication sur téléphone mobile », explique Matteo Dario, directeur marketing de Velvet Media. « Depuis un an, le marché italien a également atteint ce que nous appelons en interne la « singularité médiatique » : le nombre de smartphones par foyer a dépassé le nombre de téléviseurs. Face à ce tournant d'époque, il est logique que l'information, le divertissement et par conséquent la publicité doivent aussi se hâter d'embrasser des formats encore plus immédiats, presque instinctifs, à l'image des Web Stories. Pour cette raison, Velvet Media a accepté le défi de Google et a introduit une série de solutions dans son offre, dont un story-plan qui part des réseaux sociaux et atteint le Web ».
Il faut dire que ce n'est que la dernière nouveauté que Velvet Media propose dans ses services, et cela s'ajoute à une offre bien plus complète : les histoires peuvent être utilisées de manière transversale sur divers réseaux sociaux, sur le web et également au sein des magasins et des espaces physiques en insérant des moniteurs verticaux. Par conséquent, il s'agit d'une nouvelle approche de communication qui utilise désormais également la force de Big G. Le monde des médias sociaux a maintenant pris cette direction : on estime que plus de 970 millions de comptes publient des histoires quotidiennement sur Instagram (environ un demi-milliard d'histoires , compte tenu de Hootsuite novembre 2019), mais aussi sur Snapchat, WhatsApp et Facebook Messenger et que plus de 50% des entreprises créent des Stories Instagram chaque mois (source : Martechcube.com).
Utilisations qu'une histoire Web peut avoir
Il est utilisé par un restaurant pour proposer le menu et faire référence à une page où la table est réservée. Ou à une entreprise qui souhaite lancer une offre et collecter les données de ceux qui adhèrent. Ou il est également utile pour décrire et promouvoir un nouveau produit, avec un lien direct avec le e-commerce de l'entreprise. « Démontrer à Entreprises italiennes l'efficacité du nouveau produit Google, nous avons travaillé nuit et jour le mois dernier, en étudiant des plans de communication ad hoc pour chaque catégorie de produits », explique-t-il Andrea Ballan, chef de projet Velvet Media. « Les contenus qui peuvent être diffusés sont nombreux : des vidéos aux photos, en passant par le texte et la musique. Un fait important est alors celui de la permanence du lecteur, qui une fois à l'intérieur d'une Web Story y reste plus longtemps que sur une page de destination normale".
D'un point de vue technique, les Web Stories dans un blog d'entreprise améliorent le référencement et rendent le contenu et les points forts de l'article plus attrayants, mais elles peuvent également afficher des aperçus sur les réseaux sociaux et dans le communiqué de presse. Ils jouent également un rôle important dans la collecte de données structurées, bien supérieur à Instagram : vous pouvez collecter des questionnaires, des contacts de profil, suivre les heures et les heures de navigation, ainsi qu'enregistrer des partages. Non seulement cela, ils permettent une dynamique d'engagement des consommateurs plus articulée, l'entreprise peut en effet publier du contenu « votable » par tous les utilisateurs, mais elle peut aussi les rediriger vers un e-commerce, des campagnes promotionnelles ou encore un tutoriel. En fait, ils deviennent une sorte de site Web d'entreprise simplifié.
La carte - que sont les histoires web
Les histoires Web tirent parti de la Technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) proposé par Google pour remplacer les anciennes pages de destination, créées pour la promotion de produits et services en même temps que la collecte de leads et de trafic. Le point fort est que les Web Stories sont indexées et restent dans la page de résultats des moteurs de recherche (en acronyme Serp), c'est-à-dire la « page de résultats des moteurs de recherche ». A chaque fois qu'un internaute effectue une recherche avec certains mots-clés, il peut donc se retrouver non seulement sur un site internet, mais aussi au sein de la Web Story, qui ne reste donc pas cantonnée à Facebook ou Instagram, mais peut apparaître sur la page de résultats de Google comme si ils étaient un site ou une ancienne page de destination. Les Web Stories peuvent être simples (images clients, titre, texte) ou avancées (images post-produites, vidéos, animations, 3D).
Technologie AMP
La technologie AMP, au niveau de la structure web, est relativement simple et évolutive car elle fournit des blocs HTML « minimaux et standards » et ils tirent leur vitesse grâce aux pages AMP, qui sont le fleuron de Google pour favoriser la vitesse de chargement des pages de mobile. Pour encourager le développement de Web Stories, Google déploie un plugin WordPress. David Besbris, directeur de l'ingénierie chez Google, pour expliquer le revirement historique a déclaré: "Chaque fois qu'un article prend trop de temps à charger, le lecteur est perdu." Pour cela, les contenus doivent être consommés d'un seul coup d'œil, présentés en mode portrait (à visualiser en plein écran sur mobile) et toujours contenir du texte (minimum 24 et maximum 200 caractères). La taille recommandée d'une histoire Web est comprise entre 4 et 30 pages.
Velvet Media, les origines
VELVET MEDIA Gestion marketing, vente en ligne et nouveaux médias : ce sont les domaines dans lesquels l'agence de Castelfranco Veneto (dans la région de Trévise) est au sommet du niveau national. Maison d'édition née en 2013, spécialisée d'abord dans le couponing puis comme éditrice du site Stories of Excellence et du magazine Genius, Velvet est aujourd'hui une holding qui gère l'externalisation du marketing pour le compte de plus d'un millier d'entreprises du nord de l'Italie grâce à un effectif en constante augmentation d'environ 150 personnes. Pour cela, elle a été récompensée comme l'une des entreprises à la croissance la plus rapide en Europe par le Financial Times.
Le cœur de métier est la coordination de la communication corporate à tous les niveaux et la gestion des ventes en ligne : du graphisme à la vidéo, du positionnement de marque au développement de sites e-commerce, de la gestion de marketplace à la génération de leads. Des divisions parallèles sont apparues autour de la galaxie de Velours, qui ont développé des spécialisations dans le monde de l'alimentation du sportif (Velvet Sport), de mode (Mode Velours) e l'internationalisation avec un focus particulier sur la Chine (Velours International).
Avec des bureaux aux États-Unis à Denver, en Thaïlande à Bangkok et aux Émirats arabes unis à Dubaï, Velvet est le partenaire idéal pour toute entreprise souhaitant communiquer et vendre au-delà des frontières. L'histoire de Velvet Media est racontée dans le livre "Marketing Heroes", dans lequel émerge le style d'entreprise basé sur le manga et le rock and roll. Informations et contacts : www.velvetmedia.it.
Bureau de presse de Velvet Media
