La Vénus de Sandro Botticelli devient un influenceur pour la promotion du tourisme dans le Belpaese. En minijupe en jean, en faisant un tour en vespa ou en mangeant une pizza. Au Colisée, au bord de la mer ou dans les ruelles d'un village de caractère. La splendide Vénus, l'une des figures féminines les plus connues de l'art italien, est la protagoniste de la nouvelle campagne de promotion du tourisme international du ministère du Tourisme et de l'Enit. La campagne est réalisée avec la contribution du service Information et Édition de la présidence du Conseil des ministres.
Influenceur virtuel Vénus
Le ministre du Tourisme a présenté l'influenceur Vénus Daniela Santanchè flanqué du vice-Premier ministre et ministre des Affaires étrangères Antonio Tajani, par le ministre des sports et de la jeunesse Andréa Abodi et par le directeur général de l'Enit Ivana Jelinic. "Ouvert à l'émerveillement» est le slogan conçu pour cette campagne multi-sujets, née d'une idée du groupe Armando Testa. L'initiative consiste en une vidéo promotionnelle, une campagne d'affichage mettant en scène un influenceur virtuel sans égal au monde. Vénus a aussi un profil Instagram venereitalia23, sera sur le site Italia.it et sur d'autres plateformes sociales. L'investissement total envisagé par l'Enit est de neuf millions d'euros.
"Je n'ai jamais eu honte d'être une personne ambitieuse et maintenant aussi un ministre ambitieux. L'ambition de ce ministère est d'amener l'Italie à la première place mondiale. Les données de Pâques sont très positives et je suis sûr que 2023 sera l'année du dépassement de 2019. Nous devons tous travailler ensemble ». Ainsi Santanchè qui rappelle aussi à quel point l'Italie "nous ne sommes pas doués pour nous vendre et que nous devons être plus fiers de notre nation". « L'Italie se dote d'une campagne pour les marchés matures mais aussi pour les émergents comme l'Inde ou les Emirats. La pandémie et les événements de guerre nous ont appris ceci : nous devons travailler à 360 degrés. Même sur l'âge, nous n'avons plus besoin de travailler uniquement sur touristes mature mais aussi pour la génération X et Z ». Pour réitérer le directeur général d'Enit Ivana Jelinic.
L'avis des professionnels
De nombreux représentants de l'industrie ont assisté à la présentation de la campagne, par le président de Federalberghi Bernabo Bocca à celui de Cna Turismo Marco Misischia. Selon le président de Federturismo Confindustria Marina Lalli la nouvelle campagne est très réussie. «Avec une petite modification – explique-t-il – notre drapeau a été transformé en une fenêtre qui représente bien à la fois notre capacité d'accueil et les merveilles que l'on peut apprécier dans un panorama italien.
Le mot «merveille» est également dans la revendication. De plus, ayant utilisé la Vénus de Botticelli comme un "témoignage" social réinterprété dans une tonalité moderne, je crois qu'elle peut solliciter l'attention des jeunes en les rapprochant de l'art". Pour Corrado Luca Bianca, coordinateur de Assoturismo Confesercenti « L'idée de l'influenceur virtuel est très intéressante, car elle va nous permettre de communiquer plus facilement avec les digital natives. Nous adhérons pleinement à l'ambition du Ministre Santanchè de devenir le pays avec les meilleures performances touristiques au monde ».
(Images et vidéos Open to wonder – Ministeroturismo.gov.it)
