Italiani.it fait découvrir l'histoire, la culture et l'excellence de chaque commune à 2,5 millions d'utilisateurs. langues 108.
La plupart des communes italiennes, notamment les petites et moyennes, rencontrent un problème structurel en matière de communication internationale. Ce n'est certainement pas faute de contenu à partager : l'histoire, les paysages, les traditions et les atouts de ces lieux sont souvent exceptionnels. Le problème est… absence de chaînes de télévision capables de diffuser cette histoire au-delà des frontières nationales De manière systématique, professionnelle et continue. Une campagne promotionnelle ponctuelle, une présence sur les réseaux sociaux gérée avec des ressources limitées, quelques articles dans une revue spécialisée : autant d’outils précieux, mais insuffisants pour bâtir une présence internationale durable. Une communication efficace exige de la continuité, des compétences spécifiques, des relations avec les publics cibles et la capacité d’adapter le discours à des contextes culturels très divers.
C’est précisément cette lacune que comble le projet « Municipalités », en mettant l’infrastructure éditoriale et relationnelle d’italiani.it à la disposition des administrations participantes.
Une plateforme construite sur près de trente ans
La plateforme éditoriale Fondazione italiani.it n'est pas un produit créé à la hâte. Elle est le fruit de près de trente ans de travail quotidien autour d'un thème précis : raconter l'histoire de l'Italie et de l'italianité à celles et ceux qui, à travers le monde, entretiennent des liens affectifs, culturels ou identitaires avec notre pays. Au fil des années, la Fondation a développé un ensemble de compétences et de ressources qui constituent aujourd'hui une infrastructure de communication d'une grande valeur : équipe éditoriale possédant une expérience de l'écriture destinée à la diaspora italienne, capable d'aborder des thèmes historiques, culturels et territoriaux avec la sensibilité appropriée à chaque public ; réseau de collaborateurs distribuée dans plusieurs pays, capable de contextualiser le contenu pour différentes communautés ; architecture technique multilingue qui permet la publication simultanée en plusieurs langues et l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche internationaux ; système de distribution Une plateforme intégrée qui coordonne les canaux web, les réseaux sociaux, les newsletters, les applications et les portails associés. Il en résulte un outil éditorial capable d'amplifier considérablement la voix de toute région qui rejoint le réseau.
Les chiffres de la plateforme
Les données de trafic et de visibilité pour italiani.it parlent d'elles-mêmes.
Chaque mois, la plateforme enregistre plus de 2,5 millions d'utilisateurs uniques du monde entier. Sur le moteur de recherche Google, les contenus générés parmi les 3 à 6 millions d'impressions organiques par mois — ce qui signifie qu'un nombre équivalent de personnes consultent le contenu d'italiani.it à la recherche d'informations sur l'Italie, leurs racines et leurs lieux d'origine. Ces chiffres sont le fruit d'un travail éditorial et de référencement naturel mené au fil du temps sur des sujets d'intérêt majeur pour la diaspora italienne. qualifiéLes données proviennent de personnes recherchant activement des informations sur l'Italie, et non d'utilisateurs interceptés au hasard. La répartition géographique couvre les principaux pays d'émigration italienne : Argentine, Brésil, États-Unis, Canada, Australie, Allemagne, Suisse, France, Belgique, Venezuela, Uruguay, Chili, et bien d'autres. Pour chacun de ces marchés, la plateforme propose un contenu personnalisé et contextualisé.
La publication dans langues 108 Il ne s'agit pas d'un exercice de style, mais d'une réponse concrète à un besoin : les descendants d'émigrants italiens, dans la plupart des cas, ne parlent pas italien ou seulement de façon limitée. Un petit-enfant d'émigrants italiens en Argentine lit en espagnol, un descendant de Calabrais en Australie en anglais, et un enfant de Vénitiens en Allemagne en allemand. Si le contenu n'existe qu'en italien, ce vaste public est exclu. La plateforme italiani.it produit du contenu en italien, espagnol, anglais, portugais, français, allemand, roumain et autres langues, permettant ainsi à l'histoire de la région d'atteindre même les générations linguistiquement éloignées de l'Italie – celles qui, paradoxalement, éprouvent souvent un désir plus fort de renouer avec leurs racines précisément parce qu'elles se sentent les plus éloignées.
Pour les municipalités participant au Projet des municipalités, cela signifie que l’histoire de leur territoire n’est pas seulement traduite mécaniquement, mais adapté culturellement pour chaque public.
Ce que nous disons
Le contenu que la Fondation produit pour ses municipalités membres ne suit pas le modèle des communiqués de presse institutionnels. Il se compose d'articles, de vidéos et d'interviews, conçus pour susciter l'intérêt des lecteurs et les informer. Les sujets abordés sont variés et couvrent : Histoire locale, les origines du pays, les figures illustres, les événements qui ont marqué la communauté; le paysage et environnement les plus beaux endroits, les sentiers, les paysages, les saisons ; gastronomie, plats traditionnels, produits typiques, producteurs locaux ; traditions et fêtes célébrations religieuses et civiles, événements culturels, coutumes locales ; récits d'émigration et de retour les figures de la diaspora qui maintiennent un lien avec le territoire, les familles qui sont revenues, les descendants qui ont visité le pays de leurs grands-parents ; opportunités et actualités Des appels au repeuplement, à la création de nouveaux services municipaux et à l'organisation d'événements ouverts aux visiteurs extérieurs.
Chaque contenu est conçu pour fonctionner à plusieurs niveaux : il informe ceux qui ne connaissent pas la région, enthousiasme ceux qui y ont des racines et incite à l’action ceux qui envisagent une visite.
Réseaux sociaux, newsletters et applications : distribution intégrée
Un contenu éditorial de qualité est peu utile s'il n'atteint pas son public. La Fondation gère un système de distribution intégré ce qui maximise la visibilité de chaque contenu produit. Réseaux sociaux d'Italiani.it Avec des milliers d'abonnés répartis dans les principales communautés de la diaspora, ils diffusent du contenu sous une forme adaptée à différents formats : publications, stories, reels, vidéos. bulletins thématiques Ils atteignent directement leurs membres, avec des taux d'ouverture nettement supérieurs à la moyenne du secteur, car leur audience est très motivée et sélectionnée.application Italiani.it permet aux utilisateurs de suivre en continu le contenu de leur zone de référence.
Tout cela se traduit, pour la municipalité participante, par un présence numérique internationale qui ne nécessite aucun investissement publicitaire et qui produit des résultats durables.
Il est important de souligner que la communication internationale, dans le cadre du Projet des municipalités, n'est pas une fin en soi. C'est un outil au service d'objectifs concrets : attirer les touristes locaux, susciter l'intérêt des investisseurs et des nouveaux résidents, tisser des liens avec la diaspora et renforcer la réputation du territoire. Une municipalité dont le profil est régulièrement et qualitativement mis en valeur en plusieurs langues sur une plateforme de référence pour la diaspora italienne ne se contente pas de « communiquer ». Elle construit un réseau. capital de réputation international qui s'accumule au fil du temps et produit des effets tangibles : réservations de séjours, demandes de renseignements, contacts avec les descendants, intérêt des médias étrangers, attention des institutions internationales.
Pour de nombreuses municipalités, c'est la première fois qu'elles disposent d'un outil de ce type. Le Projet des municipalités le rend possible.
