Utopique, transgressif, inconscient, brillant. Oliviero Toscani est tout cela.
Mais ce qui fait peut-être de ce photographe un artiste, c'est la liberté intellectuelle avec laquelle il a toujours exercé son travail, une caractéristique qui lui a causé bien des problèmes au cours de sa carrière.
Oliviero Toscani et ses campagnes publicitaires
Toscani a souvent été critiqué pour ses campagnes publicitaires choquantes. Comme lorsqu'en 2000 il a photographié des condamnés à mort dans le Missouri pour la marque Benetton. Dans cette affaire, l'affaire s'est terminée devant un tribunal fédéral, avec de gros problèmes économiques pour la société trévisienne qui a interrompu la relation de travail avec le photographe. Mais il n'y a aucune malice dans le travail de Toscani. Il a toujours utilisé la publicité des grandes marques comme une scène pour parler des droits de l'homme. À cet égard, on pense aux clichés avec des mannequins de différents pays, réunis par une marque de mode pour condamner le racisme. Bref, la publicité pour Toscani semble être un moyen de crier des concepts beaucoup plus vastes. Qu'on le veuille ou non, le système fonctionne.
Le but de la machine comme filtre de la réalité
Oliviero Toscani s'est dit "terrifié par la maladie" et c'est peut-être l'une des raisons qui l'ont poussé en 2007 à créer une campagne contre l'anorexie. Dans les clichés, Isabelle Caro, mannequin souffrant d'anorexie, est représentée sans voile. Les photos révèlent les conséquences dramatiques de cette maladie sur le corps. Les images sont choquantes, brutes, impitoyables. Dans ce cas aussi, la réalité est filtrée à travers le prisme de la machine, peut-être la seule façon de voir la souffrance d'une manière détachée.
Mais Toscani est aussi un optimiste incurable, un homme doté d'une vitalité contagieuse et surprenante. Dans une interview à La Repubblica, il a déclaré : « Je ne regarde jamais dans le rétroviseur. Les choses qui s'en vont sont loin. (...) ". Toujours tourné vers l'avenir, Oliviero Toscani nous surprendra sûrement très bientôt avec une autre de sa magie.
http://www.olivierotoscanistudio.com/it/portfolio.htm
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