Nouvelle année, nouvelle robe. La vieille dame se refait une beauté, du moins en partie. En fait, les nouvelles de ces jours sont nouvel emblème de la Juve qu'il sera possible d'admirer dès la saison prochaine. Une révolution si l'on considère l'importance que le symbole actuel a toujours eu dans l'histoire de la Juventus.
Histoires de symboles et d'écussons de la Juventus
Depuis sa fondation, la Juventus avait laissé la base de son emblème inchangée. L'ovale classique avec à l'intérieur des rayures noires et blanches, l'écriture Juventus et le taureau, symbole de la ville de Turin, dans la partie basse. Quelques petits restylages au fil des années, mais jamais de grands changements. Le nombre de rayures, la présence ou l'absence d'étoiles représentant les titres de champion et la couleur du fond variaient. De petits ajustements juste pour donner ce sentiment de renouveau graphique ou pour rendre hommage à un événement particulier. Hommage comme celui pour la famille Savoy dans les années 20 avec l'inclusion d'un fond bleu.
D'autre part, une variation significative s'est produite au niveau des armoiries à la fin des années 70 avec le zèbre rampant. Un emblème complètement nouveau, qui a en fait déformé l'emblème classique. Un choix délibéré de se référer avant tout àart optique, un mouvement d'art abstrait très populaire à l'époque. Cependant, au cours de ces années, la Juve a conservé deux symboles : celui avec le zèbre stylisé et la version ovale classique. Il n'est donc pas tout à fait correct d'indiquer cette variante comme emblème officiel.
A partir des années 90, la Vieille Dame revient se présenter avec un seul blason : le classique si cher aux fans et symbole de continuité. De petites modifications ont été apportées en 2004, mais toujours avec la même base. Des changements maintenus jusqu'en 2017, année du nouveau symbole de l'équipe la plus titrée d'Italie.
Le nouveau blason
Un peu moins de deux ans. C'est le moment où le Interbrand, une société de marketing basée à Milan, employée dans la création du nouvel emblème. Un temps nécessaire étant donné l'importance du club qu'il représentera à l'avenir. Le résultat est un symbole simple mais significatif. Un J stylisé pour faire référence au nom Juventus. Mais aussi un hommage à l'avocate Agnelli, amoureuse de cette lettre même en dehors du contexte Juventus. Les jeux d'optique ne manquent pas non plus avec des références liées à la chemise et au bouclier. Un choix délibéré pour capter l'attention des nouvelles générations et pénétrer un marché lié non seulement au monde du football. L'objectif est en fait de créer une marque Juventus, une marque entièrement italienne capable d'envahir de multiples secteurs.
Les réactions des fans
Mais comment les nouvelles armoiries ont-elles été reçues ? Les fans de la Juventus sont très attachés à la tradition, mais au fil du temps, ils ont montré qu'ils savaient comment accueillir la nouvelle. Un exemple est donné par le Juventus Stadium inauguré en 2011. Pour certains, démolir l'historique Delle Alpi pour construire un nouveau stade pourrait sembler une hérésie. Cependant, la grande campagne de marketing et, surtout, la possibilité d'avoir un stade à la pointe de la technologie en Italie et dans le monde ont convaincu les gens de la Juventus. En quelques années, le Stadium est devenu un fort où la Juventus a remporté 5 titres de champion d'affilée. Et avec le nouvel emblème, les réactions semblent les mêmes. Un peu de scepticisme au départ, mais jour après jour sur les réseaux sociaux, le supporter de la Juventus semble apprécier de plus en plus le nouveau logo. Beaucoup ont taquiné d'autres fans, mais fondamentalement, cela fait partie du jeu.
Et les désagréments désagréables ne manquent pas comme celui de Kevin et de son tatouage. Début janvier, le fan de la Juventus, pour l'amour de son équipe, s'est fait tatouer l'emblème de la Juventus. Et après moins de deux semaines, le propriétaire a présenté le nouveau. Une vraie malchance, mais Kevin plaisante et ne nie pas la possibilité de tatouer le nouveau logo à côté de l'actuel.
Pas seulement la Juventus : l'ère des nouveaux logos
La Juventus n'est que la dernière d'une série de rénovations « stylistiques » qui ont eu lieu ces dernières années. En 2013, le nouveau propriétaire américain de l'AS Roma a décidé de modifier l'emblème historique avec quelques ajustements. Le but était toujours de trouver un symbole qui attirerait également l'attention d'autres marchés. Cependant, malgré les changements minimes, les fans ont initialement boycotté le nouvel écusson en raison de leur lien étroit avec le précédent.
En 2016, Manchester City a complètement changé de visage avec un tout nouvel emblème. Beaucoup de salutations à l'aigle et à l'inscription latine, espace pour la tradition maritime. Dommage que la ville de Manchester ne surplombe même pas la mer.
Le dernier exemple est celui de l'Atletico Madrid. Le club espagnol, il y a un peu moins d'un mois, a présenté le nouveau logo. Un restylage de l'emblème historique dans une touche moderne avec des lignes plus douces, des couleurs moins vives et des designs plus simples. Mais les équipes qui ces dernières années ont revu leurs symboles sont nombreuses. Et l'objectif est toujours le même : sortir du terrain et envahir le marché dans tous les secteurs.
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